«Чайф», «Наутилус Помпилиус», «Уральские пельмени»

Группа экспертов «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» определила главные бренды Свердловской области, пишет «Правда УрФО». Одной из приоритетных целей исследования стало укрепление имиджа региона как места проведения крупных международных мероприятий.

Объектом внимания экспертной группы была заявлена имиджевая составляющая брендов Среднего Урала. Определялись степень их популярности, а также «сила» имиджа с учетом присутствия в медиапространстве.

В исследовании приняли участие респонденты в возрасте от 25 до более 65 лет. В общей сложности свою позицию по «брендовой» проблематике высказало 52 человека: 41 мужчина и 11 женщин. Сами же бренды, которые респондентам предстояло оценить по шкале от –5 до +5 баллов, были поделены на отдельные блоки: предприятия; индустриальные зоны и технопарки; природные объекты и туристические территории; санаторно-курортные объекты; историко-культурные объекты; культурные проекты, а также бренд-персоны.

Наиболее сильными брендами, как выяснилось, являются именно культурные проекты и исторические достопримечательности. В топ-5 вошли Павел Бажов (средняя оценка 4,6 балла), группы «Чайф» и «Наутилус Помпилиус», а также коллектив КВН «Уральские пельмени» (все – по 4,3), и еще один представитель рок-сцены «Агата Кристи» (4). Далее следуют Невьянская наклонная башня (4), «Коляда-театр» (3,9), комплекс архитектурных памятников и Кремль в Верхотурье (3,8), «Уралвагонзавод», Храм-памятник на Крови, Екатеринбургский театр оперы и балета, природный парк «Река Чусовая», перевал Дятлова (все – по 3,7). Замкнули топ-15 Ермак и Василий Татищев (оба – по 3,6 балла).

Таким образом, как подчеркивают эксперты, по итогам исследования можно сделать выводы, что в индустриально развитом регионе предпочтение тем не менее отдано культурным проектам и историческим объектам. В Свердловской области присутствует весьма серьезный культурно-исторический потенциал, который вполне может стать основой для развития как внутреннего, так и международного туризма. При этом в настоящее время он до конца не раскрыт.

Еще одним негативным моментом исследования стал вывод, что практически все вошедшие в топ-15 бренды созданы как минимум десятилетия назад. Новых же практически не возникает. Исключением представители института назвали международную промышленную выставку «ИННОПРОМ», которая пользуется высоким международным статусом, а также УГМК, не в последнюю очередь благодаря широкому спектру областей присутствия.

При этом «слабыми» брендами оказались индустриальные парки, ОЭЗ, техно- и IT-парки. На их позиционирование, по мнению аналитиков, следует обратить особое внимание, связанное с продвижением и инвестициями. Ряд брендов данной категории и вовсе был отмечен отрицательными оценками респондентов.

Отдельно эксперты обратили внимание, что многолетняя популярность играет на руку находящимся в стагнации санитарно-курортным объектам, как, например, «Обуховскому». В его пользу играет и сопутствующий одноименный бренд – известная минеральная вода «Обуховская». В то же время отмечается усиление новых брендов, активно развивающихся в настоящее время, в частности, санатория «Белый камень».

Поделитесь статьей