Маркетплейсам готовят изменения: власти хотят, чтобы на каждый товар была единая цена

Ретейлу, маркетплейсам и крупным банкам предлагают ввести единую цену для каждого товара – такую, которая не будет зависеть от способа оплаты и других нюансов. Проект меморандума, разработанный Минэкономразвития, направлен участникам рынка и в администрацию президента РФ, пишут «Ведомости».

Предполагается, что подписание документа будет добровольным. Присоединиться к меморандуму смогут организации с годовым оборотом более 500 миллиардов рублей (выручка – для онлайн-платформ, товарооборот – для ретейла, операционный доход – для банков) и количеством активных пользователей от 15 миллионов человек (уникальные пользователи – для платформ, участники программы лояльности – для торговых сетей и активные клиенты – для банков).

В эти критерии вписываются Wildberries, Ozon, «Яндекс», X5 Group, «Магнит», «Лента», «Сбер», Альфа-банк и ВТБ.

В числе прочего в документе есть раздел «Единая цена и открытая модель программ стимулирования», в котором прописывается, что цена товара, работы или услуги не должна зависеть от выбора средства платежа и других условий. Авторы инициативы предлагают закрепить четыре принципа:

– цена не подлежит увеличению при переходе к оформлению заказа,
– покупатель должен воспринимать ее как цену, «доступную без выполнения дополнительных условий»,
– цена не может быть «визуально скрыта» и вводить пользователя в заблуждение,
– раскрытие условий должно происходить «в доступной, однозначной и наглядной форме».

Следует отметить, что главы крупнейших банков несколько месяцев обращались в ЦБ РФ, правительство, Госдуму, Совфед и администрацию президента с просьбой запретить прямые скидки и акции, завязанные на конкретном способе платежа – преимущественно с участием собственных банков маркетплейсов. В ответ правозащитники и объединения предпринимателей просили отклонить эту идею.

Председатель Банка России Эльвира Набиуллина назвала акции с участием банков маркетплейсов «скрытой формой конкурентной борьбы», а в ноябре 2025 года регулятор предложил запретить разную цену товара, зависящую от способа оплаты.

В числе прочего в новом меморандуме оговариваются: возможность продавцов отказаться от скидок без последствий для них, правила отказа от товара и возврата его покупателем, требование к обеспечению недискриминационных условий для российских селлеров по сравнению с иностранными.

Ранее стало известно о намерении Минпромторга запретить маркетплейсам влиять на стоимость товаров, в том числе вводить скидки. Право на это чиновники хотят оставить только продавцам, размещающим свои предложения на интернет-площадках. Необходимость ограничений объясняется тем, что низкие цены на маркетплейсах уводят покупателей из офлайн-ретейла.

Поделитесь статьей